娛樂雜誌之死

自從CCTVB杯葛壹傳媒後，壹仔以牙還牙，所有CCTVB劇集和藝員都從《蘋果日報》消失，自此CCTVB便離開了我的視線範圍，讀者樂得清靜。壹仔被封殺之前，對待CCTVB根本是小駡大幫忙，膠劇愈多人講，吸引愈多人好奇追看，之前《衝上雲霄II》、《盛女》等等話題作，都是靠《蘋果日報》日煲夜煲，現在他們轉而狂捧韓劇，《來自星星的你》的觀眾層面由死忠韓劇迷，一下子擴大到全港老少，《蘋果日報》應記一功，娛樂版日日金秀賢，真是食泡菜食滯！
現在CCTVB夠薑在黃金時段播一套連大陸人都鄙夷的膠劇，香港電視業是徹底地成了文化侏儒，在一個娛樂圈已死的地方，還值得搞娛樂雜誌嗎？
都說傳統印刷媒體是夕陽行業，當本城天降異像，大家在facebook、youtube上不斷分享各區落雹情況、又一城水舞間的奇景之際，日報受制於發行模式，第二日報道時已予人明日黃花之感，周刊在這個年代自然更加難做。竇蓉每周三仍然習慣買一套《壹周刊》，但途經報攤，會發現每期剩貨都堆積如山，Book A政治化的新聞票房一向麻麻，Book B的八卦新聞又再引不起讀者興趣，以往靠明星緋聞、醜聞就能一紙風行的時代，已一去不復返。
某程度上，《壹周刊》Book B愈來愈《明周》化，《明周》活在七十年代，久不久就有甄珍、劉家昌、白雪仙、苗可秀之類的人物做封面，細心一看，《明周》內文連字款都大粒過人，非常照顧老讀者的需要。至於《壹周刊》就沉溺於九十年代，鄭艷麗、黎瑞恩、陳秀雯、羅霖、關淑怡這些都是過氣人物，曾經跟一個剛畢業的新同事閒聊，猛然聽到她連《英雄本色》、《倩女幽魂》也沒有看過，容祖兒在她們心目中也是上了神枱的阿姐了，你以為這些讀者會對王祖賢復出或黎瑞恩婚變的新聞有興趣嗎？
除了狗仔隊新聞外，娛樂雜誌充斥大量二打六演員和娛記夾料的看圖作文，那些和經紀睇樓、跟阿媽一齊shopping，或者陪兒子參加playgroup 咁啱撞到娛記的新聞，明眼人都知是夾料，編輯不會以為讀者睇唔出，只是娛樂版咁多年都是如此運作，因循之下，難以突破。
娛樂雜誌之沒落，除了和香港娛樂圈一池死水有關外，我認為最重要的轉捩點是陳冠希閃卡事件，以前無論江湖傳聞那個明星墮胎、濫交、被包養，觀眾始終半信半疑，但閃卡事件圖片之多，牽涉之廣，主角行為之放蕩，徹底把娛樂圈最後一層花紙撕破，對於香港藝人，現在大家都泛稱為偽人，就算再爆出當紅明星吸毒、濫交的新聞，大家其實都麻木晒，那麼以挖藝人負面新聞賣紙的雜誌模式，又豈會不走到盡頭呢？
以前的年代，明星會專門去影樓影張揮春相跟讀者拜年，想當年，《明周》最喜歡叫明星到農場跟生肖動物影張賀年相，鍾楚紅就影過不少牛牛、羊咩、狗仔之類的賀年封面。今時今日，對於仍有商業價值的明星來說，微博、飛卜就是一個由他們全權控制的放料渠道，隨時扮素顏，影張相講聲早晨，都有上萬個like，還希罕娛樂雜誌這種宣傳方式的，也只有上一個年代的明星，例如蝦蛟仔阿媽。
較受年輕人歡迎的雜誌，如《新假期》、《100毛》，已完全揚棄了娛樂圈的資訊，很多人看《忽然一周》，也是因為對《飲食男女》感興趣，《壹周刊》一書三冊，拆了一本《NEXT+ONe》，就是針對不喜歡庸俗Book B封面的名牌廣告客，於是整了一本近乎美容廣告雜誌的《NEXT+ONe》，精神分裂地轉而對那些身穿名牌的女星歌功頌德。天下大勢，合久必分，《忽然一周》和《飲食男女》兩者之間，個人覺得想看飲食旅遊資訊的讀者， 比想看二打六花邊新聞的人多，重新分拆，或以eat & travel主打，加插更多旅遊原素，注入網上分享、QR code互動等多媒體方式，好過依賴苟延殘喘的八婆雜誌模式，君不見書局最多人打書釘的地方，永遠是旅遊書的角落嗎？
看看壹傳媒去年的中期報告，三套雜誌收入及銷量全線下跌，《壹週刊合併本》包括《壹週刊》及增刊《NEXT+ONe》，於截至二零一三年九月三十日止六個月，收益達119,300,000港元，較去年同期的134,700,000港元減少11.4%，每週平均銷量為79,005冊，而去年同期則為91,718冊。《忽然1周合併本》於二零一三年首六個月，每週平均銷量為106,153冊，去年同期則為132,822冊。總收益下跌8.1%至143,800,000港元。《FACE合併本》六個月錄得總收益47,500,000港元，較去年同期的50,500,000港元減少5.9%，每週平均銷量為27,794冊，二零一二年同期是36,986冊。此上數字最不健康的訊號，就是每周銷量的跌幅，高於收益的跌幅，其中《忽然一周》的銷量跌幅高達兩成，《FACE合併本》高達兩成半！傳統廣告商一時間還未察覺讀者正急速減少，但當他們看到銷售數字時，亦會調整投放廣告的budget，在紙價不斷上漲的大環境下，《FACE》一年只有一億左右的廣告收入，但頁數卻較同樣以年青人為主的《100毛》和《tao 》多很多，條數點計？ 一個如此萎縮的香港娛樂圈，何來這麼多明星及新聞，供你一星期三本雜誌消費利用？娛樂雜誌在香港已是明日黃花，重整、合併、轉型，此其時矣。