名牌有用，但無趣

2016年我們見證很多舊的規則和價值觀被否定，但舊的死去，不等於有新的東西誕生，這邊廂傳統媒體已死，那邊廂網媒卻是未茁壯，先凋謝。從營商角度來說，舊的東西賣不動，不等於有新的產品填補市場空缺，當市場充斥國際品牌提早退租，斬纜離開天價租金的商業區時，「一鷄死」，卻未必聽到「一鷄鳴」。

聖誕新年長假，冷眼旁觀，香港人一窩蜂選擇去旅行，以往臨放假的士站大排長龍，置地廣場阿太湧現買禮物的盛況亦不復當年，除了super rich這個階層，名牌死忠粉絲少了，箇中原因，除了大陸客減少，香港政治前景不明朗，中產搵少咗之外，香港人心態上亦有一些微妙的轉變。

對於特定社會階層來說，名牌是必需品，唔通去君悅除夕ball，拎個一澤信三郎布袋扮文青咩！如果我突然坐擁幾間上市公司，也會去H字頭名店掃貨，先可以和其他阿太睇齊，一起去東華三院開會，扮晒濟弱扶傾。不過，名牌有用，但無趣；是身份象徵，卻不是品味象徵。

歸根究底，甚麼匠心獨運、三千年開花、三千年結果、喜馬拉雅山羊駝毛精製，乜乜物物，全部是廢話，名牌賣的，是一個身份，對一個階層的美好想像。好不幸，香港「上流社會」充斥太多下流人，做太多卑鄙事，提供不到「名牌 = 貴族 = 品味」應有的遐想。

英國尚有劍橋公爵夫人Kate Middleton，延續皇室高貴優雅的圖騰，一家四口代表着美好生活，溫馨家庭。有看過BBC皇室生活紀錄片的，當然明白這幅美麗的圖畫，背後有一整隊藝術、禮儀、攝影、時裝大師在把關，英國皇室在公關方面是頂級高手，威廉王子一家，既能滿足平民對貴族的幻想和期望，又適當地減除了驕矜奢華的原素，Kate Middleton聰明地多穿ready to wear、網上有售的英國牌子，以回應08金融海嘯之後的緊縮風氣，當然公爵夫人的ready to wear全部有裁縫貼身修改，則是一個behind the scene 的小把戲。

回頭看看香港，先別怪強國人整cheap個市，娛樂版上的名媛，一半是別人姨太太或其子女，另一半則殺人放火金腰帶。買得起一身名牌的阿太，屋企若不是建兩萬元一呎，200呎有找的豪華劏房，就是啤殼賣殼的莊家。這邊廂你去瑞士滑雪，企圖傳遞童話生活的美好，那邊廂南生圍又發生疑似縱火事件，窮L假日想去郊外打卡，咁都要趕絕，香港人怎會不仇富？

奢華生活背後的想像，就是「殺人放火金腰帶」，有何品味可言？新任劉太屋企有過百個H字頭手袋，錢而已，有咩趣味？

時代廣場把戲院趕上13樓，迎來Tiffany珠寶，連同對面Prada巨舖，一心諗住食正自由行豪客。這兩個舖位面向堅拿道天橋，對面街市明明賣緊鯇魚腩，一街之隔的Tiffany卻賣幾十萬的卡裝鑽石，正常人都覺得選址錯誤啦，怪甚麼零售市道冷風啫。這十年，地產商和離地名牌揸fit人，聯手摧毀我們的生活，所以很多人寧願等旅行先去外國消費，費時益地產商，這又不是單純錢的問題，是條氣唔順的問題。